שילוט לרשתות מזון, סופרמרקטים ומסעדות

רשת מזון נפתחת סניף אחרי סניף — והשילוט צריך להיראות זהה בכולם

שילוט לרשת מזון הוא לא שלט אחד אלא מערכת: שלט החזית שרואים מהכביש, הדגל שרואים מהמדרכה, התפריטים מעל הדלפק, ההכוונה בפנים והמדבקות על הזכוכית. כשכל אלה מגיעים מיצרן אחד, הצבע של המותג זהה בחוץ ובפנים, והסניף העשירי נראה בדיוק כמו הראשון. אנחנו מייצרים ומתקינים שילוט לרשתות, למסעדות ולבתי קפה בייצור עצמי, בפריסה ארצית, מאז 1989.

הפרויקט: "100 מאה ומעבר" — שילוט חוץ ופנים לרשת מזון חדשה

סופרמרקט בשתי קומות, שנפתח במבנה שפעל בו קודם עסק אחר. ביצענו בו את כל השילוט, מהחזית ועד המדף האחרון: שלטי חזית מוארים — שלט גדול במרכז החזית, 6 מטר רוחב על כמעט 4 מטר גובה, שלטים בראש הבניין ושלט מעל הכניסה — יותר מ-220 מטר אורך של שילוט מחלקות מודפס — בגובה 1.20 מטר בקומה העליונה ו-1.80 מטר בתחתונה, כשהרצועה הארוכה ביותר, של המשקאות, מגיעה לכמעט 20 מטר — שלטי מעברים ממוספרים תלויים מעל כל מעבר, הדפסות PVC לקירות הקצבייה והעוף, שלטים דו-צדדיים, מדבקות ועשרות שלטים תפעוליים: מחדר הקופה הראשית ועד "הכניסה לעובדים בלבד". הסניף נמצא באשדוד. גם העיצוב נעשה אצלנו: את שפת המיתוג של פנים החנות — המחלקות, המעברים והאווירה — עיצבה המעצבת ליטליה, מבית טולס, ומשם זה המשיך אצלנו להתאמה למידות האמיתיות של כל קיר, להדפסה, לייצור ולהתקנה. עיצוב וביצוע באותו בית.

העבודה התחילה במדידות ובצילום המבנה, עברה דרך הדמיות תלת-ממדיות של החזית ודוגמאות הדפסה לאישור הלקוח, ורק אז ירדה לייצור. כל הקבצים — מההדמיה ועד קובץ החיתוך של כל חלק בשלט — שמורים אצלנו, כך שסניף נוסף מתחיל מהנקודה שבה הקודם נגמר.

שילוט חוץ — החזית שמביאה את הלקוח פנימה

שלט החזית של "100 מאה ומעבר" הוא שלט תלת-ממדי מואר במידות 600 על 395 ס"מ, שנבנה כולו אצלנו: גוף מאלומיניום בעובי 2 מ"מ, גב אלומיניום בעובי 2.5 מ"מ שנושא את השלט על הקיר, חזיתות פרספקס אדום ולבן בצבעי המותג, והכל יושב על רקע לוקובונד כחול שחתוך בצורת הלוגו. בתוך השלט תאורת LED פנימית שמאירה את הספרות ואת הפסים האדומים — וגם את האותיות של השורה התחתונה, "מאה ומעבר", כך שבלילה השלט כולו נקרא מרחוק ולא רק הלוגו. לפני היציאה מהסדנה השלט הודלק ונבדק, ואז הועמס, הורם במנוף והותקן על חזית הבניין.

מלוגו מצויר לשלט שאפשר לבנות. הלוגו המקורי של הרשת צויר כספרות תלת-ממדיות — אפקט שעובד בדפוס ועל מסך, אבל כשלט הוא לא מעשי ולא ברור: אותיות תלת-ממד אמיתיות שמציגות ציור של תלת-ממד. וגם בלי זה, ספרות בודדות על קיר לבן גדול יצאו סתמיות. התלבטנו הרבה איך לבצע אותו, והפתרון הגיע מניסיון: שלטים קודמים שבנינו מאותיות נפרדות נשארו בלי אחיזה בכלום, ופרופילים שמחברים ביניהן לא תמיד יפים. לכן הצענו להושיב את הספרות על רקע כחול בצורת הלוגו. הרקע נותן לשלט גוף ונוכחות, מחזיק את הכל כיחידה אחת — גם כשהשלט הגדול עצמו בנוי מארבעה חלקים — ונותן לאדום וללבן ניגוד חזק ביום ובלילה. הרקע הכחול לא היה בלוגו המקורי; היום הוא השלט.

התוצאה נמדדת במרחק: את השלטים שבראש הבניין רואים גם מ-400 מטר, ואת השלט הגדול — מ-800 מטר ויותר. זה ההבדל בין מי שמדפיס קובץ לבין יצרן שלטים: לדעת מה ייקרא מרחוק, ומה אפשר לבנות כך שיחזיק שנים.

להרחבה על כל סוג: שלטים מוארים, אותיות תלת מימד מוארות, חיפויים אדריכליים ושלטי פח ולוקובונד.

שילוט פנים — תפריטים, הכוונה ומיתוג הקירות

בתוך הסניף ביצענו את שילוט המחלקות — פס רציף מעל המדפים לכל אורך ההיקף, עם שם המחלקה, צילום מוצר וחיצי המותג: סוכריות, ממתקים, וופלים, עוגיות, ביסקוויטים, קרקרים, גרנולה, דגני בוקר, לחמים ומשקאות. השפה העיצובית סולידית, נקייה והדוקה — צילומי מוצר, טיפוגרפיה ברורה ושלושה צבעים. השילוט הודפס בהדפסת UV על שמשונית, והבחירה בחומר לא הייתה מקרית: הקירות בסניף היו עקומים ומלאים במדרגות, ועליהם נשארו מדבקות מהסניף הקודם שפעל במקום. מדבקה חדשה על קיר כזה הייתה מבליטה כל פגם. שמשונית מודפסת מכסה את הישן, מגשרת על המדרגות בקיר ונותנת משטח אחיד ונקי לכל אורך החנות — בלי לפרק, לשפץ ולצבוע קירות לפני הפתיחה.

להרחבה: דפוס דיגיטלי UV ושלטי זכוכית ופרספקס.

מה מיוחד בשילוט לסופרמרקט

סופרמרקט הוא לא חנות עם שלט אחד אלא מבנה שלם שצריך לדבר באותה שפה: מהכביש, דרך הכניסה, לאורך כל קיר ומעל כל מעבר, ועד הדלת של חדר הקירור. שלושה דברים מבדילים אותו מכל פרויקט אחר. אורכים — רצועות של עשרה ועשרים מטר שצריכות להתחבר בלי שרואים תפר, כל אחת באורך המדויק של הקיר שלה. כמות — מאות פריטים שונים, מהשלט הענק ועד שלט 20 על 14 ס"מ, שכולם צריכים להגיע לאתר ממוספרים ומוכנים להתקנה. ותזמון — על זה בשאלות למטה, כי זה הלקח החשוב ביותר מהפרויקט הזה.

חומרים ובטיחות

שלט מואר מותקן מעל ראשי אנשים ופועל שעות ארוכות, ולכן אנחנו עובדים אך ורק בחומרים עמידי-אש ומאושרים, עם תאורת LED חסכונית ואיטום מלא מפני מים. ברשת, תקלה בשלט אחד היא תקלה של המותג כולו.

ייצור עצמי, פריסה ארצית

תכנון, חיתוך, הדפסה, הרכבת תאורה והתקנה — הכל אצלנו, במקום אחד, בלי קבלני משנה בדרך. כך עובדים איתנו גם רשתות קמעונאות כמו Foot Locker, American Eagle ו-Flying Tiger. עוד על העבודה מול רשתות במאמר שילוט לרשתות ומיתוג, ועל חזית העסק במאמר שלט לחזית החנות.